Während der James River 444 Meilen von seinem Quellgebiet in den Appalachen bis zur Chesapeake Bay fließt, durchfließt er auch Richmond, die Hauptstadt Virginias. Der Fluss hat eine zentrale Bedeutung für die Geschichte, Wirtschaft, und zeitgenössische Kultur der Stadt. Die Double-A Richmond Flying Squirrels ehren den mächtigen James mit einer neuen „River City“ Identität.
Die Marke zeigt ein Trikot mit blauen Streifen, die das Wasser im Fluss symbolisieren sollen, und ein Logo, das an einen Kompass erinnert.
Ein Ärmelaufnäher zeigt die historische James River Railway Bridge, auch als CSX A-Line Bridge bekannt, die 1919 für die Richmond, Fredericksburg und Potomac Railroad errichtet wurde.
Am 27. April findet die James River Appreciation Night statt, bei der Trikots zu Gunsten der James River Association versteigert werden.